あなたのビジネスを、次元の違う成功へと導く方法とは？

急速にメディア力をつけたインターネット。企業戦略におけるWebサイト・サービスは、もはや活用される段階を過ぎ、戦略の根幹そのものと見なされるようになっています。今、ビジネスパーソンやプロデューサーが認識すべき、現状把握～戦略立案～具体化の術は何なのか、また経営層や制作プロジェクトとのHUBとして果たすべき役割とは何なのか、ネット専門のコンサルティングファームがその真髄をお届けします。

戦略から戦術まで、Webプロデューサーの実務ノウハウを網羅的に解説！

本書の提唱する、Web プロデューサーとは？

多くの書籍、そして多くのプロジェクトの現場では、まだまだプロデュースとディレクションの境界は不明確であり、多くの書籍でもその状況を反映してWebプロデューサーの業務を明確に書いたものは少ないと言えます。

この書籍では、プロデューサー＝ビジネスの成功に責任を持つ者、ディレクター＝作品の完成度に責任を持つ者と定義し、企業に待望されるWebプロデューサーの戦略や戦術の立案、実施、評価についてのノウハウを、専門コンサルタントが凝縮したものです。

インターネットビジネスをプロデュースすることの本質

企業における多くのインターネットビジネスのプロジェクトは、既存のビジネスをインターネット上に置き換えたに過ぎないものが多く、次元の異なる成功に発展しているケースはまだまだ少ないのが現状です。本書は、そのような数少ないケースの細やかな解説やビジネス環境を物語る豊富なデータ類から、成功するビジネスのためのヒントを提供しています。

書籍の概要

第1章　インターネットビジネスのプロデュース

ビジネスとしての成功に責任を持つWebプロデューサーの職務定義をもとに、事業計画の策定ステップやビジネス推進上のポイントを整理する。

第2章　インターネットビジネスの環境

インターネットのメディア特性から生活者の行動や消費マインドの変遷、関連法規や著作権まで、インターネットビジネスを取り巻く市場環境を概観する。

第3章　インターネットビジネスのモデル

ビジネス活用を牽引するECビジネスやソフトウェアビジネス、生活者の変化を受けてさまざまなアプローチが行われているソーシャルメディアビジネス、技術革新により活況を呈するモバイルビジネスの4つから、主要なビジネスモデルを理解する。

第4章　マーケティングと集客施策

なぜ企業にとってインターネットによるビジネス変革が求められるのかをマーケティング理論の枠組みで捉え、推進する戦術について最新の広告やマーケティングのアプローチとともに解説する。

第5章　Webサイトのプロデュース

事業計画を受けて、Webサイトやサービスは、どのように生まれ、計画され、マネジメントされるのか。プロジェクトの設計とマネジメントはプロデューサーの主要な職務である。ディレクターはそれに基づいてプロジェクトを推進するため、ビジネスの成功にとっても非常に重要なステップといえる。この章では、プロジェクト計画、プロジェクト管理の2つの軸で、プロデュース実務を整理する。

第6章　Webサイトの設計

近年のWebサイトやサービスの開発では、企業のビジネス目的の実現とユーザーエクスペリエンスの最適化のために、設計工程が欠かせない存在となっている。この章では、情報アーキテクチャの基本的な考え方から、ペルソナやユーザーシナリオの設定、情報の組織化・構造化といった全体構造の設計まで、Webサイト設計の上流工程について確認する。

補章　Webの概念と未来像

インターネット、なかでもWWWとブラウジング環境のしくみと変遷にフォーカスする。さらに、Webを利用したコミュニケーションの変化やマーケティングの動向を通じて、ユーザーエクスペリエンスの最適化についても見通しておく。

• はじめに
• 本書の使い方

1章：インターネットビジネスのプロデュース

• 1-1 インターネットをビジネスに活用するとは
• 1-2 Webプロデューサーの役割
• 1-3 事業計画の策定
• 1-4 ビジネスの推進
• 1-5 ビジネスのクロージング

2章：インターネットビジネスの環境

• 2-1 インターネットの市場価値と影響力
• 2-2 インターネットのメディア特性とビジネスのKSF①
• 2-3 インターネットのメディア特性とビジネスのKSF②
• 2-4 生活者のネット行動と消費マインド①
• 2-5 生活者のネット行動と消費マインド②
• 2-6 インターネットビジネス／Webサイトに関連する法規
• 2-7 著作権

3章：インターネットビジネスのモデル

• 3-1 Webによるビジネスの変革
• 3-2 ECビジネス① 基本スキーム
• 3-3 ECビジネス② ユーザーの特性と売り場差別化
• 3-4 ソフトウエアビジネス① Webサービスの開発
• 3-5 ソフトウエアビジネス② サービスとしてのソフトウエア
• 3-6 ソーシャルメディア① ソーシャルメディアとは
• 3-7 ソーシャルメディア② 収益事業としての活用
• 3-8 ソーシャルメディア③ 広報・リサーチ用途としての活用
• 3-9 モバイルビジネス① モバイルコンテンツ
• 3-10 モバイルビジネス② モバイルコマース
• 3-11 モバイルビジネス③ モバイルソリューション

4章：マーケティングと集客施策

• 4-1 企業や事業の戦略とマーケティング
• 4-2 インターネット広告
• 4-3 アフィリエイト広告
• 4-4 キーワードマーケティング
• 4-5 SEOと検索エンジン対策
• 4-6 SEMと検索連動型広告
• 4-7 ランディングページの最適化
• 4-8 モバイルマーケティングの進化
• 4-9 モバイル情報配信
• 4-10 モバイル広告
• 4-11 モバイルキャンペーン
• 4-12 クチコミマーケティング
• 4-13 マーケティング効果検証
• 4-14 コーポレートコミュニケーション
• 4-15 ネットでのブランディング

5章：Webサイトのプロデュース

• 5-1 企業におけるWebサイト運営
• 5-2 Webサイトの運営体制
• 5-3 プロジェクトの流れ
• 5-4 提案依頼、提案依頼書（RFP）
• 5-5 要件定義
• 5-6 プロジェクト計画、計画書
• 5-7 プロジェクトマネージャー（PM）の役割
• 5-8 リソース管理
• 5-9 スケジュール管理
• 5-10 品質管理
• 5-11 Web標準とページ制作
• 5-12 アクセシビリティの基礎知識

6章：Webサイトの設計

• 6-1 情報構造設計の重要性
• 6-2 Webユーザビリティ
• 6-3 ペルソナとユーザーシナリオ
• 6-4 全体構造の設計
• 6-5 ハイレベルサイトマップ

補章：Webの概念と未来像

• 1 WWWの仕組み
• 2 ブラウジング環境
• 3 ユーザーの成熟と高まるリテラシー