Web業界の第一線で活躍する豪華な著者陣が、仕事に必要なWebの知識を、最新動向を踏まえて体系的・網羅的にわかりやすく解説しており、この一冊で、あなたの仕事力が格段に上がります。

この「ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック3 Webディレクション 第3版」は、企業が信頼と価値を提供し続けるために必要なインターネットビジネス上のポイントを踏まえ、それらを実現するプロジェクト推進者としての要件を網羅的に抽出、解説しています。加えて、プランニング、デザイン、マーケティングの実務者との協業において、また、直接の担当者として必要となる知識も、整理・体系化しました。

●第1章　インターネットビジネス
ビジネスの視点から見たインターネットの特性や関連法規、また、スマートフォンやソーシャルメディアの台頭で進化するインターネットのビジネスモデルを概観する。

●第2章　プロジェクトマネジメント
制作サイド、発注サイドを問わず、業務を円滑に進めるためのコミュニケーションポイントを確認する。

●第3章　Webサイトの企画
現状把握・分析の重要性から分析・アプローチの解説、コンテンツやシステムの企画術まで、Webサイトの企画フローとポイントを確認する。

●第4章　Webサイトの設計
ビジネスゴールを効率良く目指すために設計段階で押さえておくべきドキュメント、過程を理解する。

●第5章　Webマーケティング
構築したWebサイト・サービスをユーザーに認知・活用してもらえるための施策を整理する。

第1章　インターネットビジネス
インターネットの市場価値と影響力
インターネットをビジネスに活かす
インターネットのビジネスモデル
コーポレートコミュニケーションとWebサイト
ブランディングとCSR
ECビジネス
モバイルインターネット
インターネットのデータ活用とWebサービス
インターネットビジネスにおけるリスク
情報セキュリティポリシー
インターネット関連法規
著作権
クリエイティブ・コモンズ
Column1

第2章 プロジェクトマネジメント
Webサイトの主なパターン
Webサイトの運営体制
プロジェクトマネジメントの必要性
Webサイト制作のワークフロー
プロジェクトの受注
ヒアリング
提案依頼（RFP）
要件定義
プロジェクト計画
契約書
予算の設定と見積り
スタッフの役割と管理
リソース管理
スケジュール管理
外注管理
素材管理
品質管理とPDCAサイクル
コミュニケーションマネジメント
リスクマネジメント
公開と運用
Column2

第3章 Webサイトの企画
比較による現状分析
評価手法による現状分析
ユーザー調査
アクセス解析
KPI（重要業績指標）の設定
コンテンツの企画
システムの企画
テキスト素材の準備
画像素材の準備
写真素材の準備
映像素材・音声素材の準備
Column3

第4章 Webサイトの設計
情報アーキテクチャ設計
ユーザー体験（UX）の概要
ペルソナ
ユーザーシナリオ
情報の構造化モデル
ハイレベルサイトマップ
詳細サイトマップ
ナビゲーション設計
ユーザーインターフェイス設計
ワイヤーフレーム
プロトタイプ
制作仕様書
Column4

第5章 Webマーケティング
インターネットと消費行動の変化
マーケティング理論の概要
Webマーケティングの全体像
インターネット広告の種類
リスティング広告
ソーシャルメディアマーケティング
SEO（検索エンジン最適化）
LPO（ランディングページ最適化）
EFO（入力フォーム最適化）
リテンションマーケティング
アクセス解析ツールと継続的な活用
マーケティングオートメーション
Column5